经管学院

市场营销专业

  一、 专业定位

香港中文大学（深圳）市场营销专业于2014年开设，以培养具有国际视野、精益求精、善于创新的市场营销创新人才为目标，注重国际化以及理论实践相结合，科学设计与世界一流大学接轨的学科培养方案。我校市场营销专业一方面采用中西结合的国际化培养模式，帮助学生运用国际化视野理解中国营销发展，另一方面与实践紧密结合，并紧跟大数据时代发展趋势，开辟亚洲人工智能营销专业先河，为学生提供现代市场营销理论、大数据营销、营销战略、消费者行为以及市场分析研究等综合能力培养和全面专业训练。

香港中文大学（深圳）经管学院与香港中文大学商学院共同接受五年一度的国际高等商学院协会（AACSB）审核，是国内为数不多的获得该认证的学院之一。目前，全世界仅有5%的商学院取得了这项精英认证。经管学院学研并重，从全球各地招聘精英师资团队，他们皆从世界一流院校获得了博士学位及其他专业资质，多位教师在各自领域拥有多年从业经验；课程设置与教学考量均以国际标准来制定执行，以英语为授课语言，从而保证达到国际一流的教育质量。

二、 培养目标

本专业注重培养学生的自主学习与创新能力，采取灵活多样的专业特色培养模式，遵循实践和理论相结合的方针，构建项目导向，加入大数据分析，使得该专业毕业生达到以下教学目标：

• 对市场营销和传播理论及中国市场中的最佳实践拥有全面了解；

• 具备通过传统渠道和社交媒体在品牌和消费者之间建立持久关系的能力；

• 充分吸收市场营销和品牌发展在中国市场最佳实践的经验；

• 全面了解影响消费者购买决定的心理和社会因素；

• 具备为本地或全球市场制定战略性营销计划的能力；

• 探讨大数据和人工智能给市场营销带来的新挑战和新机会；

• 具备定量和定性研究的能力，能够使用调查、焦点小组和大数据分析等方式，更深入地洞察市场和消费者关系。

三、 培养规格

毕业要求总学分数为120学分。

  四、 课程体系

1. 主要课程设置

本专业的核心课程包括“市场管理”、“消费者行为”、“战略营销”、“市场研究方法”、“整合营销传播”。特色课程包括“大数据营销”、“社交媒体营销”、“营销商业分析”、“顾客关系管理”、“定价战略”等。专业选修课程包括“服务市场学”、“战略品牌管理”、“环球营销”、“当代广告问题”、“零售业和网络零售”、“创新和创业”等。

2. 主要实践性教学环节

本专业通过多样化的实践性学习活动，例如互动导修课、嘉宾演讲、资料阅读、网上学习(补充资料阅读、讨论等)、个人及小组练习(作业及小组项目研习)，充分发挥学生的学习效能，以助学生高效获取知识和拓展技能。通过积极投入课堂活动（如小组口头报告、个案分析、新闻讨论），参与实习交流，学生能够最大限度地扩展视野，同时提升分析、团队及沟通方面的技巧。

  五、 师资队伍

本专业配备一支国际化的师资队伍。截至2021年底，香港中文大学（深圳）经管学院共有98名全职教师，其中教授14人，副教授12人，助理教授64人，高级讲师3人，讲师5人。教师队伍中有国家级高层次人才8人，广东省高层次人才2人；还有中国经济学奖、复旦管理学杰出贡献奖等国内外优秀学术大奖的获得者，以及来自业界的精英学者，如前达拉斯联邦储备银行高级经济学家兼政策顾问、前国际货币基金组织经济学家、前香港金融管理局高级经济学家等。

截至2021年底，香港中文大学（深圳）经管学院共有市场营销领域全职教师12人，其中教授2人，副教授2人，助理教授7人，高级讲师1人。教师队伍中有国家级高层次人才1人。全职教师100%拥有世界顶级大学博士学位，其中58%毕业于北美洲著名大学，17%毕业于欧洲著名大学，25%毕业于亚洲著名大学，全部具有在全球顶尖学府从事教学或科研工作的经验；外籍教授占比25%。